SB Phase 3.1.3: Das 'How': Positionierungsstatement
SB Phase 3.1.3: Das 'How': Positionierungsstatement
by Bildungsinnovator Training.
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10:00 AM
Energiser Activity
10:10 AM
Expert Interviews
10:30 AM
Note & Vote
Kate
MikeGoal
- Die Teilnehmer erarbeiten ein Positionierungsstatement
Instructions
- Methode: Stillarbeit & Gruppendiskussion
- Vorgehensweise:
- 1. Abgrenzung Purpose (Why) / Positionierung (How) + Definition Positionierungsstatement (2 Min):
- Ein Positionierungsstatement destilliert Ihre wichtigsten Kaufargumente in einen kurzen Absatz. Kriterien/USPs:
- Innovation
- Zielgruppe
- Methode
- Preis
- Betreuung / Service
- Geschwindigkeit
- Persönlichkeiten
- Qualität (https://marketingcafe.de/wie-du-deine-positionierung-findest-praxisbeispiel/)
- 2. Satzstruktur vorgeben + Beispiele geben (3 Min).
- 'Mit (unseren Leistungen) für (Kunde) (lösen wir Problem yx), so dass (allgemeiner Benefit).
- Z.B. Mit unsere nachhaltigen Lernangeboten und innovativen Lerntechnologien befähigen wir Führungskräfte, unser Unternehmen für die Herausforderungen der Zukunft fit zu machen.
- Z.B. Wir sind strategische Gestalter und stärken durch die persönliche und fachlicher Entwicklung unserer Mitarbeitenden die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens.
- „Mailchimp ist eine All-in-One-Marketing-Plattform für kleine Unternehmen. Wir befähigen Millionen von Kunden auf der ganzen Welt, ihre Unternehmen mit unserer intelligenten Marketingtechnologie, unserem preisgekrönten Support und inspirierenden Inhalten zu gründen und zu erweitern.“
- 3. Satz individuell entwickeln (auf eigenem Papier) (10 - 15 Min)
- 4. Zusammenführen (20 - 30 Min): Gemeinsames Positionierungsstatement entwickeln und dann auf das Strategie Canvas übertragen
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